在连续3年（2018-2020）经历销量下滑后，2021年中国汽车市场实现回暖，同比增长3.8%。其中，新能源产品是销量增长主要领域，2021年中国新能源汽车增长率达到157.5%，市场占有率达到13.4%。

从市场规模来看，我国已经成为全球最大的新能源汽车市场，不仅基本攻克了动力电池、驱动电机等主流电动化关键核心技术，建立了结构完整、自主可控的内循环产业体系；从品牌发展来看，我国传统汽车企业陆续推出全新电动汽车品牌，全力进击新能源汽车市场。

相较于新车市场的爆发式增长，新能源车在“滞后”的二手车领域如何实现用户抢夺？如何实现用户忠诚度提升？是每一个新能源车企需要考虑的重点。

带着这些疑问，我们从品牌、车系、地域多个角度进行北汽集团新能源产品的置换研究，通过对本品及竞品的流入流出分析，给与部分指导性建议，从而以存量市场带动新车销量增长。

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