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沐鸣2娱乐_转型年轻化 北京现代第七代伊兰特展望

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  伊兰特三个字,在中级家用车市场,就是韩系车的代名词。从当年跻身“新三样”,到成为各大城市的出租车首选,伊兰特不仅成为了许许多多家庭的幸福座驾,更成为了很多中国人民生活中的一部分。后续推出的悦动、朗动、领动,则将伊兰特的家用属性逐次进化,并加入新的时代潮流。而眼前的这款第七代伊兰特,不仅改回了本名,同时彻底变革了自己的固有形象,以“数字新生代先锋座驾”的姿态,重新回归年轻人的视觉中心。

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  外形方面,第七代伊兰特采用了“Sensuous Sportiness(感性运动)”和“PARAMETRIC DYNAMICS(参数动力学)”的设计理念,通过严谨协调比例感、结构感、造型感、技术感,将人们的情感价值完美实现,感性与理性和谐兼容,设计更具质感,实现了美感与力量感合二为一的效果。

  具体来看,前脸大尺寸的黑色中网被官方称之为“参数宝石前格栅”,楔形元素规则排列其上,仿佛碎钻的斑驳反光,再加上两侧犀利狭长的LED头灯,营造出前所未有的全新家族式语言,让人看了一眼就过目难忘。

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  侧面的溜背式造型,配合上扬的腰线以及“参数宝石立体雕刻车身”,一扫时下泛滥的极简风,做出了立体切割丰富多变的光影效果,放眼车坛也很难找到这般大胆的突破型设计。与此同时,0.28Cd的超低风阻也为其实现更为经济的行驶表现。

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  内饰的布局酷似更高一级的第十代索纳塔,将车舱的豪华感和科技感营造得非常到位。贯穿式空调出风口拉伸视觉宽度,双10.25英寸的联屏则与现在的潮流相接轨,底部的空调控制区也采用了触控式的设计。而挡杆右侧的把手设计,则和双色内饰一起,非常巧妙地分隔出主驾和副驾两个分区。D形四辐方向盘带有金属装饰,两侧的按键操作体验非常顺手。挡杆的造型酷似飞船推进器,左侧还有一列功能按键。

  至于年轻人特别看重的网联表现,第七代伊兰特采用了百度深度本土化的第三代智能网联系统,在语音控制、车家互联、蓝牙钥匙、位置共享等功能的使用上,已经做到了同级别最好的交互体验。以蓝牙钥匙为例,在家里足不出户,就能通过手机进行车门的开笔,比如可以实现免接触的快递收取,还可利用全景摄像头获知车内外的具体情况,保证财物安全。

  而在主动安全方面,第七代伊兰特和第十代索纳塔一样,实现了L2+级别的自动驾驶辅助。相比常规的自适应巡航,伊兰特的NSCC自适应巡航可以通过百度地图知晓前方的限速信息和交通标示信息,从而自动提前做出相应措施,避免驾驶员忽视而吃了罚单。而LFA车道居中保持则可以很好地避免常规车道保持优化不足,而导致的“画龙”现象,在弯道中也能从容居于车道之内。

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  老实说,对于伊兰特家族而言,从悦动开始的后续几代车型都没能够复刻第三代伊兰特的辉煌,反倒因为定位不清,以及多车同堂的互相内耗,一步步把伊兰特这个名号变成历史。但是现代已经意识到解决这个问题的急迫性,也觉察到伊兰特依旧有着极高的用户认可度,所以当第七代车型用回这个家喻户晓的车型名号时,北京现代也在其身上寄予了极高的厚望。

  但是现在的家用车市场,已经不是当年“新三样”时期的样子了,竞争之激烈,同质化之严重,有无数综合表现的并不差的车型都在此折戟沉沙。而大胆转型运动时尚的第七代伊兰特,还将面对诸如昂克赛拉、思域、名爵6等实力强劲且极具特色的车型,同时在它头顶山还有一个性能不俗的菲斯塔。

  于是,摆在它眼前的,已成红海。同时,通过58汽车后台的调研数据,我们发现,如今的北京现代车型更新本品置换率低于日、德系。而目前市场萎缩严重,全面恢复尚需时日,各大车企新增客户普遍不足,抓住保有客户做好品牌内循环非常重要。同时我们也看到吉利、长安、一汽大众,是置换北京现代的前三大品牌,所以针对这类品牌的侧重点和弱点,做好产品定位和后期宣传的精准影响,就能有效扩大存量基本盘。

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  如何把年轻牌给打好,最终要看现代对这款车的形象塑造效果如何了。一味追求运动,并不能和老牌竞品拉开高低;一味凸显设计,也只能换来“萝卜白菜,各有所爱”,达不到预期效果;一味强调性价比,又会把现代本就所剩无几的合资光环彻底消耗光。讲求三者之间的平衡,并把曝光度持续保持在高位,这不仅取决于上市时那几分钟的定价环节,更是要看北京现代如何厘清自己的定位,把真正的优势直达人心地告诉消费者。

 

27 2020-09