2022年7月28日，北京汽车魔方正式上市，我们可以看到十万级别SUV一直是与用户联系最秘密的区域，而定价10.29-15.39万的北京汽车魔方，从入局开始便将定位放到“年轻人的第一辆SUV”上，力图打造入门SUV的最优解。过去两个多月，北京汽车完成了自主品牌业务的焕新，新产品魔方也成为SUV市场一个颇具看点的新产品，北汽股份常务副总裁，北汽营销公司执行董事张国富；北汽股份副总裁、北汽营销公司党委书记总经理 彭钢分享了魔方的一些故事。

目前北京品牌涵盖了越野车和城市乘用车，BJ40、BJ80，以及北京X7、EU系列构成了其核心产品阵容和融合之后全新的品牌战略。而作为今年两项北京品牌的重要工作，北汽股份常务副总裁，北汽营销公司执行董事张国富表示：

1、稳固提升在售产品的销量，为品牌发展和新产品推出打好基础，像我们的老产品BJ40，最单一品牌的日关注人数已经突破了10万，创造了今年的新高2200多辆的销售记录，并实现了今年同环比的双增长。

2、以全新的打法完成新产品的上市，目前SUV市场打造两款网红产品，如BJ60从目前各项传播指标来看，应该是逐渐呈现了相当的网红现象，产品还是相当给力的，将来上市一定有个好的表现。

而谈到这次上市并让北京汽车寄予厚望的魔方，全新的营销团队也仅仅接手2个多月就迅速对原来的整个营销策略做了盘点。经过过去2个月的营销布局，目前魔方在品牌传播和预售形式几个方面也呈现了一种上升的趋势，这两款新产品的成功上市正式拉开北京品牌“换新”的序幕。

魔方的上市对北京品牌有着特殊的意义，魔方上市选在长沙，也是希望用长沙这种网红基因和文化氛围、时尚之都结合。因此，从产品层面，魔方是我们北京汽车联手华为打造的一款新时代年轻消费群体，并且触手可得的超级智能产品，也是首款搭载华为鸿蒙系统智能座舱的燃油SUV，在20万以内产品中，它的自动化体验和创新性、引领性都是顶级的，不仅如此，还是动感十足的内外饰设计和双十佳的动能。

而在被问到魔方的定价凭什么可以在市场中取胜，北汽股份副总裁、北汽营销公司党委书记总经理 彭钢给出了魔法定位的三个关键词，分别是开挂玩家、满配出发、大魔王。

关键词一：开挂玩家。

我们的客户是年轻人，是对生活充满着激情、朝气，一边快乐的生活，一边快乐的工作。开挂就是他不断的在超越自己，在创造一些奇迹，我们也希望魔方能够成为他的“挂”，能够帮助他形成突破。

关键词二：满配出发。

年轻人的需求除了产品本身以外，希望产品能够满足他的一些潮玩生活和全新社交的功能和需求，魔方不光是一个代步交通工具，其实也是体现自己、彰显自己个性，炫出多彩人生，能够有社交风格的一款产品。

关键词三：大魔王。

北京汽车想给魔方产品留下一个小名，大家想起魔方以后，比如说“大”，这个车“大”的方面有很多。空间大、中控屏大、跟奔驰S级相同的60寸的AR-HUD、0.81平米的巨大天窗等。

　　颜值即是正义，作为在新纪元背景下成长的年轻人，对于外观的重视度程度已经购车的必选项，也是很多年轻人选车时的第一要素，“看车先看脸”俨然成为特例。北京汽车魔方凭借钻石星辰设计主题，赋予整车光影雕塑车身曲面，配合天宫星阵格栅、四门隐藏式门把手、分体式尾翼等新颖元素，将时尚感轻松把握。整体外观未来、时尚、年轻、运动，一经亮相，全场话题绝对都是你，无论朋友聚会、和女神出行打卡，绝对的吸睛利器。

　　如果说外观颜值是第一要素，丰富的娱乐配置，则是年轻用户行驶时的最佳CP。黑科技加持，让北京汽车魔方异常的“任性”，势必达到“人有我有，人有我优”。在华为智能座舱的赋能下，将全场景生态“一网打尽”，丰富用车生活。网易云音乐、斗鱼平台、优酷视频等海量APP，成功赋能车机系统，让汽车变手机。

　　当然，要想在内卷成瘾的市场拔得头筹，智能服务也是不可避免的选项。3A级游戏大作，必定是所有玩家的心目中的珠峰，3D高清画面、身临其境的体验质感，哪怕是小白的新手，也能感受到3A游戏带来的盛宴。可这一切的基础，都要求电脑有着在线的配置。北京汽车魔方拥有华为为其赋能，采用天花板级别的硬件，车规级麒麟990A高算力座舱芯片、具有3.5TOPs算力，并支持5G网络连接，让在超神的路上零卡顿，给人指尖般的丝滑。

　　“视野”一直都是游戏制胜的法宝，奥迪e-tron同款电子外后视镜，让你开启“上帝视觉”，3倍的视野捕捉环境中的所有细节，让预判零失误。夜晚行车也无需担心后方强光、远光，自动防眩目功能融入其中。新本萌新不会倒车？电子外后视镜自动下翻拉大视野，配合倒车辅助线和路边距离提示，让倒车技术如电子竞技般，体验大神的操作。自带L2.5级智能驾驶辅助系统，宝马X5同款循迹倒车技术、奔驰S级同款60英寸AR-HUD，让一级玩家开局自带“满级装备”，碾压就在指尖。

　　十万元就能享受百万超跑的速度与激情？北京汽车魔方魔核1.5T发动机是行业内首款量产搭载VGT增压器技术的车型，与保时捷911超跑留着相同的血液。 双十佳动力组合、SMART驾驶模式、7秒俱乐部成员，都让北京汽车魔方这个初入峡谷的萌新，以“全神装”开局，体验“开挂”的快乐。黄金的1.5T发动机+7速湿式双离合变速箱，最大功率138千瓦，最大扭矩305N·m，澎湃稳定的输出，让用户体验到连胜的快乐。

动力方面领先同级，但电动化是未来的发展趋势，北汽股份副总裁、北汽营销公司党委书记总经理 彭钢认为：“混动版的魔方计划2024年推出，而且从这款车开始，未来北京汽车战略发展规划中，我们会发现越来越少有完全意义上纯燃油的产品，越野车也在做全面的混动化和新能源化的方向，油车更不用说了，未来再看到的新产品至少是混动的，还会有纯电的。”

正如北京汽车魔方将目标人群定义为开挂玩家一般，北京汽车的一系列变革及整个过程都是在为新一轮增长储备力量，也是一种“开挂”。在经过多年风风雨雨、起起伏伏、跌跌撞撞，我们能看到北京汽车的决心，魔方的到来，是一个崭新的开始，让我们拭目以待，相信北京汽车会有更精彩的表现。

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