11月22日，2019广州车展开幕，作为年度车展收官之作，广州车展规模依旧宏大，但参展车企所面临的境况却各不相同。数据显示，2019年前十个月，中国狭义乘用车市场累计销量同比下降11%，而据红旗品牌最新销量数据显示，截至日前，2019年销量已突破8.4万辆，同比增长223%，全年跨越10万大关指日可待。

本届广州车展上，由红旗H7、红旗H5、红旗HS5、红旗HS7、红旗E-HS3及红旗E115组成的红旗家族盛装亮相，一个蓬勃向上的新红旗跃然而出。

产品跨越新里程，双车战略新步伐

2019年，红旗产品完成了61年来的两大首次跨越：实现了从轿车到SUV的品类跨越，以及从传统燃油车到新能源领域驱动模式的跨越。同时，红旗进一步构筑了“双7”、“双5”合力并进的盛景：红旗H7与红旗HS7助力品牌不断向上，红旗H5与红旗HS5市场份额持续提升，红旗的“双车战略”迈出了坚实的步伐。面向年轻人群的H5和HS5，激情时尚，征服跃动之心。H7和HS7硬核实力，加持魅力人生。

值得一提的是，继法兰克福车展上惊艳亮相之后，红旗E115选择在本届广州车展开启国内首秀。作为新红旗品牌首款全尺寸旗舰级智能纯电SUV，红旗E115拥有超过600公里的续航能力，并可实现L4级别的自动驾驶，且动力强劲，越野功能强大，还可根据路况、驾驶员偏好进行个性化设置。红旗E115以及今年上市的红旗E-HS3，是红旗新能源战略的重要成果，加速了红旗品牌新能源领域的强势布局。

“六位一体”新营销，多彩红旗新世界

以极致“用户体验”为目标，2019年初红旗确立由品牌体验、产品体验、销售体验、服务体验、生活体验、文化体验构成的“六位一体”体验式营销模式。

品牌体验上，从春晚新车亮相到牵手故宫和李宁，再到父亲节发布创意视频，红旗着力与消费者建立一种感性关系，形成品牌共建；产品与销售体验上，红旗致力于不断增加用户触点，从建成170家体验中心，到与第三方电商平台合作，再到自建电商平台红旗智联APP上线，红旗塑造了线上线下的完整矩阵，让用户可以无空间阻隔、无时间限制完成对红旗产品的体验；服务体验上，从店内细微关注到店外持续关怀，以及“三终身一免保”服务政策，红旗的“心服务”，涵盖用户从看车、购车、用车到换车的全轨迹。

生活与文化体验上，红旗体验中心“双周有主题、周周有活动”。十一期间，“旗见盛世”国庆节主题活动如约而至 ；感恩节期间，“旗见倾情 感恩相伴”感恩节回馈日暖心开启，为用户提供丰富多彩的线下活动，构建用户的价值认同和共鸣。

“强基行动”夯基础，红旗精神聚战力

对于营销人来说，激情和干劲是基本素养，但基础工作的扎实才是根基。为了打造一支高效运营、基本功扎实、充满战斗力的团队，红旗推出了提升经销商基础管理的“强基行动”。通过产品知识强化、销售话术提升和销售流程演练等内容，以单周培训、双周考试的形式，助力销售人员产品知识及应用能力的提升，循环开展、务求实效。

我们看到的是红旗这一年来节节攀升的销量数据，却很难知晓每一位红旗营销人在背后不眠不休的努力和付出。从起初高端车营销经验不足的稚嫩，到今天这支对市场拥有敏锐捕捉力、睿智判断力、果敢行动力的 “营销铁军”体系，一步一个脚印的成长背后是红旗营销人对红旗品牌的热爱，对复兴红旗的信念，正所谓“团队齐心，其利断金”。而这样一支充满激情和热忱的团队，展现出强大专业素养和体系战斗力的团队，也日渐成为国人重新认知红旗、认可红旗、选择红旗的重要纽带。

在复兴红旗的梦想领航下，在红旗人的执着努力下，红旗从产品到营销全面焕新，并让买红旗、开国车成为国潮文化新标签，而“红旗速度”，也是车市严寒之中的破局之道。

江苏沐鸣2